深度運營能力獲認可 東百商業月入兩項大獎

發布時間:2020-09-14 點擊率:721

2020年9月3日-4日,由中國連鎖經營協會主辦的“CCFA新消費論壇—2020中國購物中心與連鎖品牌發展峰會”在上海召開。上,東百集團的“多城聯動 點亮東百——62周年慶”案例脫穎而出,榮獲中國連鎖經營協會(CCFA)2020年度“金百合購物中心營銷最佳實踐案例”獎項。

另外, 8月12日-14日由中國百貨商業協會主辦的2020中國購物中心發展高峰論壇中,東百商業于論壇壓軸環節——Golden Palace 金殿獎頒獎盛典上榮獲“最佳零售場景”獎。一個月之內連獲兩項零售大獎,東百商業的深度運營能力得到業界認可。

“東百62周年慶”獲營銷最佳實踐案例

突破傳統營銷投放思維,2019年11月22日,東百集團旗下重要分子公司在其所在城市,于上?;ㄆ齑髲B、廣州小蠻腰、福州海峽金融街CBD、蘭州名城廣場上演燈光秀,宣告“東百62周年慶”的盛大啟幕。

作為開場,四城聯動地標燈光秀為活動創造了高質量的傳播素材,不僅引爆了員工和合作伙伴們的轉發熱情,還引發了數位大V在今日頭條等媒體上的創作宣發,吸引公眾對于東百集團戰略布局的關注以及對周年慶促銷活動的興趣,總傳播量達1228.6萬人次。

東百商業獲最佳零售場景獎

2020年突如其來的疫情,給零售業帶來巨大的沖擊,在此背景下,東百深度聚焦非自然銷售率下的運營能力,在相對較為艱難的市場環境中,依然取得了不俗的成績。上半年,東百商業銷售規模市場份額保持福州第一,核心品類化妝品的銷售同比遞增20.17%,4個品牌躋身全國TOP10,17個品牌躋身全國TOP30,24個品牌躋身全國TOP50。

以“做強福建 走向全國”為戰略方針,東百在鞏固福建區域龍頭優勢的基礎上,穩步向外拓展、輻射。接下來,標桿項目東百中心將陸續入駐 CHANEL、HR、GUERLAIN、POLA、泡泡瑪特、樂高旗艦店等新鮮“血液”,持續升級“超級百貨”;東百愛琴海也將引進14個國際一線化妝品,打造東百商業第二個商業改造標簽——百貨購物中心化融合體1.0版本;此外,福清東百利橋項目整體設計及建設工作正在有序推進中,計劃打造出一個具有人文歷史特色的城市商業綜合體和文旅新地標。 

線下實體店不斷更新迭代,而作為會員運營的重要平臺,東百商業旗下各店云商城今年4月起陸續上線,將線上線下的顧客畫像匯集融合,促進VIP會員轉化。同時,東百商業的直播日活動已逐步常態化,5個月內累計開展超400場直播,打造千萬級直播銷售平臺。

接下來,東百商業將基于會員數據,發揮更大的效能與價值:持續布局線上數據化平臺,不斷完善云商城功能,以“線上+線下雙引流”的購物模式,結合品牌直播日活動,深度融合線上線下,打造全時全域的購物平臺,為顧客提供更便捷、更安心的消費體驗。


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